En fin d'année 2022, la Maison Sonia Rykiel a participé à un atelier avec les étudiants du Master de Direction Artistique/Image de Mode de l'Institut Français de la Mode à Paris.

Venus du monde entier, ses 18 étudiants suivent un programme émaillé de très nombreux ateliers pratiques, qui couvrent les différentes facettes de la direction artistique dans l'image de mode.

Leur challenge pour Sonia Rykiel ? Concevoir et réaliser une campagne de communication pour la marque à l'adresse des moins de 35 ans, à partir de la collection capsule Rykiel Forever, des intemporels en maille rayée. 6 groupes de 3 étudiants ont ainsi proposé chacun leur vision de la marque et du message à mettre en avant pour séduire leur génération.

Mentor du projet: Christophe Renard (@christophe_renard) x IFM (@ifmparis @ifmfashionma)

Une ode à la jeunesse et à Sonia Rykiel. Basée sur les idées d'amour et de joie, cette campagne veut montrer que, plus que vivant, l'héritage Rykiel est toujours vibrant. Comme la jeunesse, la marque appartient à la rue et à la ville.

Creative team : @samuelbenmoussa_ @umassei @kayaayse Photographer : @tugberk_acar MUA : @chloecourtier_mua Models : @ianteeee @antoinewaldner @fannyvilh @ninadanese @gandolfielena @kandysse_ Vincent

Par le biais de leur campagne, les étudiants ont voulu faire participer le public de Sonia Rykiel à la compréhension et à la vitesse de l'évolution de la nouvelle génération, en diffusant les valeurs de la femme moderne.

ART DIRECTORS @aveuglance @bekindsaint @laurasanchezmassaneda Photographer @aveuglance Assistant photographer @byloucohen MODEL @alyxkarlier Stylist @diane.serfati / Styling Assistant @coppeliaaaa 

« Who the hell is Sonia Rykiel? » est une chanson écrite par Malcom Mclaren et Sonia Rykiel dans les années 90. A partir de ce titre, les étudiants ont été inspirés par l'aspect mystérieux de Sonia Rykiel et ont essayé de questionner l'identité de la femme et de la communauté de Sonia Rykiel à travers une campagne.

Art direction: Ambre Billaud @ambre_bld_ , Elena Gandolfi @gandolfielena , Lou Cohen @byloucohenm Photography : Lou Cohen @byloucohen Assistant photography: Dylan Benzaqui @aveuglance Styling: Ambre Billaud @ambre_bld_ , Elena Gandolfi @gandolfieena Makeup artist/ Hair stylist : Laurie Moulard @lauriemua9

Ce livre d'hommage nous a inspiré pour faire entendre la voix des amoureux de la marque. Notre façon de lui rendre hommage est donc de donner une voix à cette communauté, comme si c'était une personne qui parlait. Nous avons voulu créer un slogan accrocheur, une campagne et une activation pour répondre aux fans que la marque a déjà, mais aussi pour interpeller, provoquer ou attirer de nouveaux amoureux de la marque.

Alizée, Victoria, Anna Gloria (creative team) Thomas DHERTE @thomasdherte (photographe) Sevil TAI @seviltai (make up artist et hairstylist) Beaudine Jael DREVEL @beaudinejael (model) Agustina MONTIEL MORENO @agustinamontielmoreno (model) Manon CHERUZEL @dollopmay_ (model)

Les étudiants se sont posé la question, qui est la femme Sonia Rykiel ? En voici leur définition : Indépendante, libre mais surtout coquine ! Le but de leur différentes approches est d'atteindre différentes générations, en les reliant autour de l'identité de Rykiel.

Emilia Miranda - @mielsssss Zdenek Holecek - @zdenek_marek_ Céline Ferrié - @celineferrie Photographer: Justin Chiron - @justinchrn Makeup artist: Anthony Reinhard - @anthomakingup Models: Patricia Vigorosa « the mother » - @nahia_vigorosa Lorna Susnjar « the daughter » - @lornasusnja

Adoptez l'esprit iconique de Sonia Rykiel en jouant la carte de la séduction de manière sophistiquée.

Art direction: Nina Olivier (@olivierrnini) Mathieu Vercruysse (@mathieu_vercruysse) Nicharee Wiwatcharoenkul (@waaanh) Model: Sophie Raynard (@sophieraynard) Photographer: Semi Yang (@semiyang.jpg) Make-up: Nina Olivier (@olivierrnini)